Во-вторых, коммуникация должна менять состояние реципиента, побуждая его к совершению определенных коммерческих действий. «Знак в общении подобен орудию в труде»,[11] – говорил А. В нашем случае изменение состояния реципиента равнозначно переводу его из состояния потенциального покупателя в состояние реального покупателя, сделавшего некоторое приобретение. И, наконец, коммуникация возможна лишь при условии обратной связи. То есть сообщение будет замечено, прочитано и адекватно воспринято лишь в том случае, если предъявлено получателю в нужное время, в нужном месте и в нужной форме, когда реципиент способен воспринять и осмыслить сообщение и тогда, когда он желает получить такого рода информацию. Навигационная система Автоспутник 3.2.8.28095 Maps Europe России словами, рекламный текст пишется и распространяется исключительно при наличии социального заказа на данный текст со стороны рынка, то есть это ответ на негласный запрос потенциальной Навигационная система Автоспутник 3.2.8.28095 Maps Europe России. Теперь познакомимся с другими компонентами общения. Коммуникация только в том случае обретает реальную силу, если подкреплена перцепцией, а точнее – социальной перцепцией, то есть процессом восприятия социальных объектов. [12] Социальным объектом в данном случае выступает рекламный знак, смыслообраз, а заодно и торговец – физическое или юридическое лицо (индивид либо организация, персонифицированная в образе своего руководителя), являющееся заказчиком рекламы. Строго говоря, социальная перцепция рекламы гораздо более сложна из-за рефлексии, сопровождающей и углубляющей явление идентификации. Получая рекламное обращение, человек начинает воспринимать его как адресованное ему послание, которое представляет для него предмет известной выгоды тогда, когда он идентифицирует себя как получателя рекламы с покупателем продвигаемого товара. Естественно, в ходе Навигационная система Автоспутник 3.2.8.28095 Maps Europe России собственной личности, которая происходит путем рефлексии, человек осознает собственную натуру с ее потребностями и мотивацией через другого человека. В данном случае таковым выступают одновременно два Навигационная система Автоспутник 3.2.8.28095 Maps Europe России социального система Автоспутник Maps Europe России 3.2.8.28095 Навигационная – герой рекламы и торговец. Последний реален, а потому воспринимается наиболее глубоко. Рефлексия в данном случае распространяется на всю социальную группу торговцев, коммерсантов: «Петр познает свою натуру через Павла только благодаря тому, что за спиной Павла стоит общество, огромное множество людей, связанных в целое сложной системой отношений». [13] Таким образом, мы вплотную подходим к следующему компоненту общения – интеракции (взаимодействию). Взаимодействие личностей (в том числе реципиента рекламы и лиц, незримо стоящих Навигационная система Автоспутник 3.2.8.28095 Maps Europe России ту сторону рекламного объявления) сводится к совместной деятельности людей, которая в нашем Навигационная система Автоспутник 3.2.8.28095 Maps Europe России трактуется гражданским правом как выполнение условий устного договора Навигационная система Автоспутник 3.2.8.28095 Maps Europe России, причем сама реклама в данной ситуации играет роль публичной оферты (ст.

Навигационная система Автоспутник 3.2.8.28095 Maps Europe России - 150–152 Гражданского кодекса Российской Федерации из-за того, что в зависимости от ответа на них принимаются решения в производстве перенесена ли назначенная встреча, и обязательно записывайте, что вам ответили. Ничего не делается.